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首次赞助职业足球俱乐部安踏的计划是什么?

在稳坐国产运动品牌榜首之后,安踏正在寻找更多的可能性。

职业足球场的布局成为这家本土企业的新尝试。3月7日2022年耐克赞助的足球俱乐部,安踏宣布成为中甲球队浙江绿城的运动装备赞助商,并发布了球队2018赛季主客场球衣设计。这是安踏首次涉足职业足球俱乐部。

与中超球队包装和签约装备赞助商耐克不同,中甲联赛并没有统一运作。每个俱乐部都可以与不同的运动品牌签订装备赞助合同,包括安踏、李宁和卡梅尔。

2017年中甲联赛累计上座人数为186万人次,较2016年总体增长19.57%。但受足市环境、球队战绩等因素影响,各俱乐部上座率严重失衡——大连易方、石家庄永昌、武汉卓尔和深圳佳兆业分列前四,占本赛季中甲联赛的观众人数。50.43%,此次由安踏赞助的浙江绿城,大致位于16支球队的中间。

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安踏设计的浙江绿城球衣

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作为一支老牌团队,浙江绿城今年迎来了成立20周年。安踏此次发布的新赛季球衣加入了关于20周年的设计——在球衣胸前加入了特别版球队徽章,并刻有“1998-2018”和“20年”字样。此外,主场球衣延续了俱乐部传统的绿色外观2022年耐克赞助的足球俱乐部,客场球衣则采用了白色外观。

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20 周年特别版团队徽章

此次,安踏为绿城俱乐部提供了130余种比赛、训练和生活装备,包括比赛服、训练服、风雨衣、羽绒服、背包、拉杆箱等。新赛季,安踏腾空的品牌标志将与浙江绿城一同亮相赛场。

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事实上,安踏进入足球市场才两年半。2015年10月,安踏发布“just play”足球战略,宣布正式进军足球市场。公司足球品类推广负责人郑业新表示,安踏的三大足球计划包括青训计划、教练培训计划和装备计划。同时,安踏签下了恒大足球队队长、亚洲足球运动员郑智为推广大使。

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在此之前,安踏进军足球市场主要集中在青少年领域,包括成立青少年足球联赛、开展训练营和足球嘉年华等足球推广活动。在产品领域,安踏最重要的足球产品是雄狮一、二代战靴。

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安踏“狮子”足球鞋

在宣布2015年足球战略的同时,安踏董事长兼CEO丁世忠曾表示,除了支持国内足球的发展,安踏的目标是在未来实现国内足球市场份额第一。三到五年。

时隔两年,安踏首次试水职业足球俱乐部,或有意大幅扩大对足球战略的投入,加大这项全球最大运动的分量。但在俱乐部赞助领域获得大量关注和回报显然不是一时的事。