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直播 | 中国队没有参加世界杯,但在这场世界杯经济战中,“中国队”拔得头筹

足球皇帝贝肯鲍尔曾经说过:“在果岭上滚动的不是足球,而是黄金。” 世界杯不仅是一场足球之战,更是一场金钱之战。这场四年一度的足球盛宴背后,是一场经济战,通过梳理发现,“中国队”拔得头筹。

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近一半的赞助商来自中国

打破欧美企业的局面

作为全球顶级体育赛事IP,世界杯一直是全球高端品牌的必争之地。通过世界杯“借船出海”,成功的营销案例数不胜数。

1974年德国世界杯,本土品牌阿迪达斯确立了世界顶级运动品牌的地位;2002年韩日世界杯,现代汽车作为唯一指定汽车合作伙伴,在美国销量增长40%,品牌知名度一举从32%跃升。到 67%...

2010年南非世界杯之前,赞助商主要来自欧美发达国家、主办国和足球强国。2010年,国际足联实施了赞助商分级制度,中国企业首次亮相。由于赞助商退出,来自河北的英利能源成为历史上第一家赞助世界杯的中国企业,赞助费为2亿元。

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当时,外界对于英利的巨额投资议论纷纷,因为这家光伏公司是在亏本经营。数据显示,南非世界杯期间,英利官网点击率增长5倍,世界杯开幕一个月内股价上涨近40%,市值增加4.74亿美元。

英利继续赞助2014年巴西世界杯。随着中国经济实力和国际地位的提升,中国顶尖企业瞄准了世界杯这块大蛋糕。2016年,万达集团与国际足联签署战略合作协议,成为中国首家国际足联顶级赞助商。协议有效期15年,拥有4届世界杯合作权。

在俄罗斯世界杯赞助商名单中,中国企业占据7席。除了万达之外,还有海信、蒙牛、vivo、雅迪、帝皇男装、导艺,占赞助企业总数的1/2。

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中国企业成为最大的金融投资者

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广告支出是美国的两倍

国际足联的赞助商分级体系,具体分为一级赞助商(FIFA合作伙伴)、二级赞助商(FIFA世界杯赞助商)和三级赞助商(地区赞助商)。七家中国公司平均分布在这三个级别的赞助商中,呈现金字塔结构。万达为顶级合作伙伴,海信、蒙牛、vivo为赞助商,雅迪、英皇男装、导艺为区域赞助商。

从数量上看,本届世界杯7家一级赞助商中,中国企业2家,占比28%;5家二级保荐机构中中国队不参加世界杯吗,中国企业3家,占比60%;三级赞助商中,只有中国企业存在!

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30年来,世界杯赞助商的位置相对固定。欧美企业是国际足联的嘉宾。随着世界经济放缓,国际足联腐败丑闻频发,一些老客户退出,如强生、索尼等,中国企业抓住机会选择接手,在一定程度上是向国际足联伸出援助之手。比如三级赞助商,欧洲、北美和中美洲、南美、非洲和中东的赞助商席位都空缺。

那么,中国企业到底花了多少钱?根据市场研究公司实力时公布的数据,本届世界杯中国企业的广告投入约为8.35亿美元(53.5亿元人民币),成为世界杯最大赞助商。翻了一番。

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高投入高回报

抢占C位需要努力

大量投资的主要目的是提高品牌知名度和影响力。据统计,品牌知名度每提高1%,就要花费2000万美元的广告费。对于中国企业来说,超过1亿元的赞助费需要考虑“划算”。

世界杯已经开始。从目前的反馈来看,一级赞助商万达的动静最少。其他赞助商结合自己的定位,以不同的方式进行营销。比如蒙牛和vivo使用娱乐明星代言,雅迪赞助线下足球比赛。在所有企业中,海信的营销卡是最具针对性的。

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最直接的例子就是范园。本届世界杯设置了11个球迷公园,免费向球迷开放。记者在莫斯科麻雀山球迷公园观看了俄罗斯与沙特阿拉伯的首场比赛,成千上万的球迷观看了比赛。场面极为震撼。中心的超高清电视和每个展位的小屏幕清晰地显示着海信品牌标志。针对世界杯,海信推出了两款“观球神器”,可以实时搜索参赛球员信息,方便球迷在观赛时深入了解。继赞助2016年欧洲杯之后,海信此次俄罗斯世界杯的重要抓手就是开拓海外市场,加快国际化进程。

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对于世界杯经济战中的“中国队”来说,盈利的关键在于提升产品的核心竞争力。同样的道理也适用于中国足球。何时重回世界杯舞台,全靠努力和良好的青训。相比之下,钱真的不是最重要的。

相关链接:世界杯上的中国元素

来自东莞的世界杯比赛用球

东莞某生产线生产比赛用球,利用球编码技术给每个球一个唯一的代码,相当于给每个球一个身份证。

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比赛场馆电梯中国制造

本届世界杯两座体育场的电梯均由中国企业制造,中国大布林格为莫尔多维亚体育场和萨马拉体育场制造了67部电梯。此外,俄罗斯世界杯纪念币由南京造币厂生产。

中国制造的世界杯吉祥物

世界杯的吉祥物,一头名叫“Zabivaka”的西伯利亚平原狼,全部产自中国。据介绍,俄罗斯世界杯纪念品的官方授权商名为富德,专门负责俄罗斯世界杯吉祥物的全球生产和销售。

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结算

世界杯的中国球迷花了多少钱?

据俄罗斯驻华大使馆分析,届时将有超过10万中国球迷前往球场观看比赛。最新的国际足联门票统计显示,中国球迷共购买了40251张门票。取两者的中间值。如果5万球迷专程观赛,人均花费4万元,那么成本至少要20亿元。实际投资只是更多。一方面中国队不参加世界杯吗,观赛人数不会少于5万人,很多游客会借此机会出游;另一方面,人均消费会更多,淘汰赛后的门票已经被砸到7000或8000。酒店价格也在上涨,总成本七八十亿元也是有可能的。